Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和(hé)服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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