Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的(de共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放)受众是任(rèn共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放)何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数(shù)据。<共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放/p>

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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