“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(c可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思hén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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