今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

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　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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