“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博士陈地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码产过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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