很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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