今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(r最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思én)生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(g最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思ōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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