Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复(fù娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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