Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West E小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污lm的例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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