周(zhōu)嘉宁在小说《基本(běn)美(měi)》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物资(zī)。女孩(hái)们都很好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么会有那(nà)么多好看的女(nǚ)孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问(wèn)问(wèn)：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节(jié)刺客#。据不完(wán)全统计(jì)，整个五月(yuè)（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平(píng)均单日票(piào)价已经站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票(piào)价(jià)最高1480元，作为对(duì)比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家(jiā)一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵(guì)

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价(jià)格在不(bù)停的上涨。以(yǐ)成都草莓音(yīn)乐节为例，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐(lè)节(jié)门(mén)票(piào)才80元，现在则(zé)要花费四五倍(bèi)的(de)金(jīn)额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐(cān)饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的(de)人(rén)群）。实在(zài)看不(bù)起的乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票价(jià)会回落(luò)的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因为大(dà)型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高了(le)。北(běi)京商(shāng)报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下(xià)的小(xiǎo)型音乐节，单(dān)日成(chéng)本在200万元左右(yòu)；万人以上的(de)大型音(yīn)乐节，单日成本(běn)则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成(chéng)本(běn)包(bāo)括两个方面，一(yī)是(shì)包(bāo)括(kuò)场地、舞台(tái)等在内的硬性(xìng)成本。随着(zhe)音乐节商业化的(de)逐渐成熟(shú)，现在(zài)音(yīn)乐节的硬件(jiàn)设(shè)备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更大的支(zhī)出还是出(chū)在乐队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独(dú)立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天(tiān)日四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的”，《中国有说(shuō)唱》等说唱(chàng)综艺更是(shì)捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到达(dá)80万以(yǐ)上，流量(liàng)大(dà)的艺(yì)人更是过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟(méng)后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过综艺走进了(le)大众视角(jiǎo)，获得(dé)了更(gèng)多的关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的观众也在快(kuài)速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水涨船高(gāo)。有(yǒu)业内人士(shì)表示(shì)，随着国内消费人群经(jīng)济水(shuǐ)平的提高，不(bù)止音乐(lè)节，文化消费的门槛都(dōu)在(zài)提(tí)高。国(guó)外的知名音乐节(jié)票价都在数(shù)千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎大(dà)多数(shù)人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年，80％的(de)中国音乐节(jié)仍然无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在(zài)第一财经采访(fǎng)时透露，“能(néng)连(lián)续办三年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐(lè)节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地(dì)方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局(jú)者也越来(lái)越多，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的(de)生意经(jīng)

　　其(qí)实主要还(hái)是音乐节带(dài)来的想象力太大(dà)了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最高级别(bié)的(de)VIP门(mén)票已经(jīng)高达1119美元。当然(rán)除了票价外(wài)，参加音(yīn)乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张的是(shì)，这个科切(qiè)拉为期(qī)只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了举(jǔ)办地的(de)经济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音乐(lè)节举办期(qī)间获(huò)得了(le)2.1四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的2亿美元的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会(huì)产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机构(gòu)，也(yě)有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而(ér)各路(lù)品(pǐn)牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化帮助都(dōu)江堰打造了(le)第一届西部音乐节(jié)，在“十一(yī)”期间投入(rù)7000万(wàn)元(yuán)成本，连(lián)续5天入园(yuán)游客(kè)超10万(wàn)人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济(jì)账，音(yīn)乐节5天吸引了超(chāo)过50万人(rén)，按照人均来计算，包含所(suǒ)有的(de)吃住(zhù)行，每(měi)人玩一天平均消费(fèi)500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节(jié)拉动其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和都江堰政府发(fā)布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升(shēng)了18％的(de)客(kè)流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频(pín)出圈(quān)引发(fā)热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌(pái)方(fāng)对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的(de)品牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务(wù)平台上，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为何(hé)？其最根本(běn)的目(mù)的还是在于品牌营销(xiāo)，即(jí)更进(jìn)一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费圈(quān)层，以(yǐ)此提(tí)高(gāo)市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国演出(chū)市场年度报告(gào)》数据，目前演(yǎn)出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年(nián)占比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体(tǐ)其实和(hé)消(xiāo)费品牌(pái)们(men)的目标(biāo)受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺设自有品类(lèi)的(de)快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝(pù)光。不过(guò)，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节(jié)中，食(shí)品饮(yǐn)料品牌(pái)的参与度(dù)最高，说到(dào)底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的大(dà)众人群(qún)紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和(hé)加持是个巨大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅(yú)田川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵容过(guò)于偏重(zhòng)流量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意味(wèi)着高票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来越(yuè)多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺(yì)活动复(fù)苏，大众熟(shú)知(zhī)的(de)音乐节一票难求，但有的音乐(lè)节(jié)却扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上(shàng)海站先后(hòu)发布延期公告，表(biǎo)示因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)”因素影(yǐng)响(xiǎng)决(jué)定(dìng)延期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节(jié)等(děng)数(shù)十(shí)个品牌接连宣布(bù)延期(qī)或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力(lì)因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到“不(bù)可抗力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可(kě)抗力”什么(me)时候(hòu)成了卖(mài)不动(dòng)的遮(zhē)羞布了(le)？

　　无论音乐节(jié)有(yǒu)多大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾说(shuō)：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平(píng)甚(shèn)至盈(yíng)利(lì)是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音(yīn)乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话，那(nà)未来(lái)一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么(me)办？关键还是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢(huān)你(nǐ)的人(rén)群的话(huà)，通过这(zhè)些人群(qún)对你的支(zhī)持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质(zhì)化(huà)严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票(piào)价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘(táo)汰(tài)只(zhǐ)是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开(kāi)批判单日(rì)千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚至物(wù)超所值(zhí)，说(shuō)到(dào)底还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管(guǎn)许(xǔ)多(duō)人在谈起音乐节的时候，总会(huì)对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无(wú)论(lùn)是演出的(de)主题理念打造还是艺(yì)人(rén)资源，国内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国(guó)内的音乐(lè)节(jié)已经有足够的(de)成长，是时候把更多(duō)的气力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的