今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不(芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(g芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好é)力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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