今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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