Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先(xiān中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人(rén)都(dōu)不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家一个(gè)系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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