今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入(rù)职沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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