很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(见字如晤,展信舒颜，展信安的用法gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现(x见字如晤,展信舒颜，展信安的用法iàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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