今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第(卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后(hòu卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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