Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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