周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述(shù)过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他(tā)这里(lǐ)，他没有抽(chōu)，又继续递了下去(qù)。远远地有(yǒu)人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资(zī)。女孩(hái)们都(dōu)很(hěn)好看(kàn)，发着劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思光(guāng)，怎么会有那么多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐节刺客#。据(jù)不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有(yǒu)30多个，平均(jūn)单日票(piào)价已(yǐ)经站上550元高点，双(shuāng)日票(piào)价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那(nà)么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的(de)趋势是，音乐节门票(piào)的(de)价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音(yīn)乐(lè)节为(wèi)例，有消费者(zhě)表示，最早的(de)时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则(zé)要花(huā)费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫(yì)情(qíng)是一(yī)个原因(yīn)。知名乐(lè)评人邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博声(shēng)援(yuán)，“这两(liǎng)年(nián)演(yǎn)出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让(ràng)人家提价(jià)回回(huí)血吧（优先(xiān)满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐(lè)节的制作成(chéng)本是越来越高(gāo)了。北京(jīng)商报记者几(jǐ)年前(qián)调查发(fā)现，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以(yǐ)上的(de)大型音(yīn)乐节，单日成本则(zé)需(xū)500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台(tái)等(děng)在内的(de)硬性成本。随着音(yīn)乐(lè)节(jié)商业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支(zhī)出还(hái)是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立(lì)音乐人(rén)“明星化”，音乐节(jié)演出的(de)艺人(rén)出(chū)场(chǎng)费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其(qí)中(zhōng)头部艺人(rén)演出费普遍(biàn)已到达80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺人更(gèng)是过了百万(wàn)级，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟(méng)后(hòu)更明显(xiǎn)。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思通过综(zōng)艺走进了(le)大众视角，获得了更多的(de)关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观看(kàn)他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票(piào)价也随之(zhī)水涨船高。有业内(nèi)人士表(biǎo)示，随着国内消费人(rén)群经济(jì)水平的提(tí)高，不止音(yīn)乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国外(wài)的知名音乐节票(piào)价都在数千元水平(píng)。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数(shù)人意(yì)料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却(què)并(bìng)不常见。据《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍(réng)然无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾(céng)在第一财经(jīng)采访时透露，“能连续(xù)办(bàn)三年以上的(de)音(yīn)乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了(le)一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的(de)地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也(yě)越来(lái)越多，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的(de)想象力太大(dà)了，几万(wàn)人(rén)来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门(mén)票价格仅为50美(měi)元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的(de)入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参(cān)加音乐节(jié)的机票(piào)、酒店住宿(sù)、班(bān)车、食物(wù)以(yǐ)及饮品等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这(zhè)个科(kē)切拉为期只有三天(tiān)。科切(qiè)拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入(rù)。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在(zài)国内，音(yīn)乐(lè)节背后的(de)主办方，不单单只(zhǐ)是演出商(shāng)迷笛、摩登天(tiān)空这类专(zhuān)业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区、房地产(chǎn)商(shāng)、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发(fā)现，现(xiàn)在(zài)地方性音乐(lè)节越来(lái)越多，而各路(lù)品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文化(huà)帮助(zhù)都江堰打造了(le)第一届西部音乐节，在“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续(xù)5天入园(yuán)游客超10万人。活(huó)动结束(shù)后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均来计算，包(bāo)含所有的吃(chī)住行，每人玩(wán)一天(tiān)平(píng)均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带来5000万元(yuán)收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠(kào)音(yīn)乐节本身盈利(lì)，但通过音乐(lè)节拉(lā)动其他(tā)相(xiāng)关(guān)产业(yè)间(jiān)接实现盈利。据华西都(dōu)市报和都江(jiāng)堰(yàn)政府发(fā)布的数据显示，当地2016年(nián)环(huán)比提(tí)升了(le)18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年(nián)举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来(lái)187万人次(cì)游客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发热议(yì)的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众城市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐(lè)节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于(yú)演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是(shì)五一前后(hòu)办音乐节(jié)的(de)品牌就(jiù)有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更(gèng)进(jìn)一步打入年(nián)轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市(shì)场年(nián)度报告》数据，目前演出(chū)市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购(gòu)票(piào)观众(zhòng)中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节(jié)的(de)主流(liú)受(shòu)众群体其实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺(pù)设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌(pái)的参与度(dù)最(zuì)高，说到底(dǐ)和这些品牌(pái)自身辐射(shè)的大众(zhòng)人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释放(fàng)和(hé)加(jiā)持是(shì)个巨大(dà)的考(kǎo)验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那么好做，比(bǐ)如隅(yú)田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过于(yú)偏重流(liú)量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一定(dìng)争议，而流量艺人(rén)居多也就意(yì)味着(zhe)高票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节(jié)入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活(huó)动(dòng)复苏，大众熟(shú)知的音乐节一票(piào)难(nán)求，但(dàn)有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后发布延期(qī)公告，表(biǎo)示因“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”因素(sù)影响(xiǎng)决定延期举办。在此之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音乐节(jié)等数(shù)十个品(pǐn)牌接连(lián)宣(xuān)布延期或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不(bù)可(kě)抗(kàng)力(lì)因素(sù)”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什么时(shí)候成了卖不(bù)动(dòng)的遮羞布了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节有多大的想象空间，赞助能(néng)拉多少(shǎo)，又能带(dài)动多少(shǎo)周边产业(yè)，所有的(de)前提都基于这(zhè)个音乐(lè)节对观众有没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节(jié)，财政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花(huā)，任何一个音乐节(jié)如果(guǒ)完(wán)全依赖于赞助(zhù)的话(劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思huà)，那(nà)未来一定是(shì)不靠(kào)谱的。万(wàn)一这(zhè)个赞(zàn)助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱(qián)，明(míng)年怎(zěn)么办？关(guān)键还(hái)是培(péi)养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢(huān)你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对你的(de)支(zhī)持，你就可(kě)以逐渐地(dì)把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演乱象不断、阵(zhèn)容(róng)同质化严重(zhòng)、演出水平参差不(bù)齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属实是正常(cháng)现象(xiàng)，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千元的音乐节，并为了(le)庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节(jié)到底能不能值回票价甚至物超所值(zhí)，说到底还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的(de)音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主题理念打造还是艺(yì)人资源，国内都(dōu)要差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已(yǐ)经有足够(gòu)的(de)成长，是(shì)时候把更多的气力(lì)放在(zài)内容和(hé)风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思