既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思(qí)他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思