“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗mg alt="“五个女博士”广(guǎng)告低俗(sú)被立案调查，背后代工厂曾与权健关联，有消费者喝(hē)完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110313.png">

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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