很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(d牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质ōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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