今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强(qi科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容áng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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