Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。天之蓝52度多少钱一瓶p>

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi天之蓝52度多少钱一瓶)单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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