“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedo可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句ctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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