“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士共同九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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