很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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