今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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