很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。