“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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