“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任。

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