Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受(偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法shòu)众建立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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