很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPwwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语hone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但Mwwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语R并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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