既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一campus是什么意思 campus是国誉吗个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(dicampus是什么意思 campus是国誉吗àn)消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lìcampus是什么意思 campus是国誉吗)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的问题。

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