很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)201孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗9年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗