消费复(fù)苏的强烈信号下，美(měi)妆市场还没有真(zhēn)正等来中国消费者的(de)回归(guī)。

　　国(guó)际(jì)美妆巨(jù)头雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团（NYSE:EL）公布的(de)2023财(cái)年第三财季业绩显(xiǎn)示，在截至3月(yuè)31日的三个月内，集团净销售额同比下滑12％至37.5亿美元(yuán)；净利(lì)润从(cóng)上年同期的5.58亿美元大跌72％至(zhì)1.56亿美元。

　　雅(yǎ)诗兰黛将业绩下滑(huá)主要(yào)归(guī)因于中国、韩国等亚洲地(dì)区旅(lǚ)游零售恢复缓慢(màn)导致库存高企，在打折清理(lǐ)库存的(de)同(tóng)时，渠道的补(bǔ)货订单(dān)也(yě)有所(suǒ)减少(shǎo)。据管理层透露(lù)，本季度全球旅游零售有机销(xiāo)售额就下降了45％。

　　这已是雅诗兰黛业绩下滑的(de)第(dì)四(sì)个(gè)财(cái)季。2023财(cái)年前三财季，雅诗兰黛净销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)13％至(zhì)123.01亿美元；净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降55％至(zhì)10.39亿美(měi)元。旅游零售(shòu)的问(wèn)题首当其冲。

　　这一局面(miàn)不会很(hěn)快扭(niǔ)转。该集团首席(xí)执行官Fabrizio Freda在财(cái)报交流会上表(biǎo)示，“亚洲旅游零售业的复苏比我们(men)预期的更不稳定(dìng)，其他地(dì)区更加(jiā)缓慢，第四财季的不利因素比我们2月(yuè)份预(yù)期的要大得多(duō)。”

　　雅(yǎ)诗(shī)兰黛不得不再次下(xià)调全财年(nián)业绩预期。据预(yù)计(jì)，2023财(cái)年雅诗兰(lán)黛集团(tuán)净销售额(é)同比(bǐ)下降10％-12％；有机(jī)净销售额下降5％-7％。

　　投(tóu)资者(zhě)们也终于失(shī)去耐性。业(yè)绩发布当日，雅(yǎ)诗兰黛股(gǔ)价破纪录(l环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语ù)地暴跌超21％，直接从(cóng)245美元/股左右跌破200美元(yuán)/股。截至5月5日收盘(pán)，雅(yǎ)诗兰黛股价回升至203.54美元/股(gǔ)，市(shì)值为727.5亿美(měi)元。但和(hé)年初相比，该股(gǔ)票股价跌(diē)幅已近20％，市值蒸发逾百亿美元。

　　押注旅游零(líng)售，零售(shòu)商(shāng)却(què)在清库存

　　作为跨国美(měi)妆企(qǐ)业的重要渠道，雅诗兰(lán)黛在(zài)旅游零售已深耕超30年。如今被“控诉”的旅游零(líng)售渠道，曾以高速(sù)增长的态势让(ràng)公司(sī)引(yǐn)以(yǐ)为傲。

　　据媒(méi)体报道，雅(yǎ)诗兰黛通过该渠道(dào)每年触及超过30亿(yì)消(xiāo)费(fèi)者。雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团(tuán)总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动雅诗兰(lán)黛在过去(qù)十年(nián)中实(shí)现巨大增长。

　　根据(jù)雅诗兰黛集团方面透(tòu)露，基于过去(qù)几年海(hǎi)南旅(lǚ)游零售(shòu)快速增长，去年(nián)7月(yuè)在海南发(fā)生新冠疫情时，集团与零售商均对疫后(hòu)的市场(chǎng)恢复(fù)信心十足(zú)，采购了大(dà)量产品(pǐn)。但此后(hòu)因恢复不及预(yù)期(qī)，导致该渠道(dào)库(kù)存(cún)高(gāo)企，零(líng)售商目前仍在(zài)一边清理库存，一边减少(shǎo)采购量，最终导(dǎo)致(zhì)业绩(jì)问(wèn)题。

　　旅游零售渠道何以撼动(dòng)整个集团(tuán)业(yè)绩？从全球旅游(yóu)零售业务来看，2004财年，雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)的(de)旅游(yóu)零(líng)售业(yè)务销售额约占全年(nián)销售额的6％，到2021财(cái)年该(gāi)业务销售额(é)占(zhàn)比达(dá)到28％，超过集团(tuán)销售额的1/4。且旅(lǚ)游(yóu)零售渠道在雅诗兰黛(dài)集团的护肤、彩妆、香水和护发(fā)等整(zhěng)个品类(lèi)渠道中市场份额领先。

　　随着海南离岛免税在(zài)疫情期(qī)间(jiān)快速发(fā)展，中国旅(lǚ)游零售市场对于雅(yǎ)诗兰黛集团更(gèng)是(shì)举足轻(qīng)重(zhòng)。2022财(cái)年报告指出(chū)，集团最(zuì)大的客(kè)户(hù)就是(shì)在中国旅游零(líng)售渠道中(zhōng)销售产品。正因为如此，海南旅游零售渠(qú)道的疲软就(jiù)直接导致了在第(dì)三财季，雅诗兰黛护(hù)肤品类净销(xiāo)售额从2022财年的(de)23.95亿美(měi)元暴跌17％至2023财年的19.22亿(yì)美(měi)元。海(hǎi)蓝之谜、雅(yǎ)诗兰黛、Dr.Jart+品牌(pái)的净销(xiāo)售(shòu)额均(jūn)有所下滑(huá)。

　　雅诗(shī)兰黛(dài)在交流会上(shàng)提及，过去半年里虽然海南旅游客流在增加，但是该市场的美(měi)妆消费转(zhuǎn)化却远不及预期。此外时代(dài)财(cái)经注(zhù)意(yì)到，雅(yǎ)诗兰黛旅游零售渠道(dào)商品的“地(dì)板价”一直以来被(bèi)不少(shǎo)消费(fèi)者诟病。

　　过(guò)去两年里，韩(hán)国、日本免(miǎn)税(shuì)渠道的(de)大量商(shāng)品(pǐn)通过保税仓形式流入中国市场，在库(kù)存饱和、直(zhí)播、离岛免(miǎn)税等多方因(yīn)素带动(dòng)下，各渠道竞争(zhēng)激烈，许多明(míng)星产品在市场上价格“击(jī)穿地板”。雅诗兰(lán)黛(dài)集团旗下(xià)的品(pǐn)牌雅诗兰黛(dài)与倩碧就是其中典(diǎn)型。

　　巴克莱银行分(fēn)析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集(jí)团旅游(yóu)零售业(yè)务(wù)内部的控制度和话(huà)语权(quán)提出质疑。今年初，雅诗兰黛等(děng)国际(jì)美妆纷纷提升(shēng)售价，同(tóng)时伴随(suí)的还(hái)有旅(lǚ)游零售渠道的折(zhé)扣收缩(suō)，这从一定(dìng)程(chéng)度上也(yě)阻碍了(le)消费者“剁手”。

　　代工订单缩(suō)减，美(měi)妆市场尚未复苏(sū)

　　雅诗兰黛(dài)集团的困(kùn)境也(yě)并(bìng)非个例。今年(nián)以(yǐ)来环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语，其他美妆集团也没(méi)有等到(dào)中(zhōng)国消费(fèi)者如(rú)预期那般回归(guī)。

　　截至3月(yuè)31日，宝洁(jié)在中国最新财(cái)季有机销售额(é)同比增长2％，但(dàn)旗下王牌化妆品牌SK-II因游客未大规(guī)模(mó)回归(guī)而在(zài)旅游零(líng)售渠道的销(xiāo)售额(é)有所下降。

　　“想(xiǎng)到惨，没想到这么惨。”一位国(guó)际美妆品牌(pái)内部人士对时(shí)代财经形(xíng)容今(jīn)年以(yǐ)来的市(shì)场情况。另(lìng)据多位美(měi)妆行业(yè)人士透露，今(jīn)年一季度品牌销(xiāo)售平(píng)平，美妆(zhuāng)消费复苏不及(jí)预期也成为(wèi)共识(shí)。“经济大环境不好，化妆品成为可以(yǐ)缩(suō)减的支出。”有人如是解释(shì)。

　　欧莱雅集团也在最新(xīn)财季指出，中国所在的北亚市场在集团增速(sù)垫(diàn)底，仅1.9％。公(gōng)司(sī)管理层直(zhí)言，线下的客流回来了，但销售尚未复(fù)苏。而本土头部美妆公司贝泰妮在今年一季度营收(shōu)和净(jìng)利润增速均显著(zhù)放缓。

　　这亦导致了上游代工厂的订单缩(suō)减(jiǎn)。一(yī)位国际美妆巨头(tóu)代(dài)工(gōng)厂内部(bù)人士(shì)表示，“比去年好，但生意(yì)没有预(yù)期(qī)的那么乐观。”而这(zhè)个(gè)差距主要反(fǎn)映在(zài)订单(dān)数量上。

　　值得关(guān)注的(de)是，在今年一季度，曾(céng)在疫情(qíng)三(sān)年依托(tuō)直(zhí)播而猛(měng)增的线(xiàn)上销售(shòu)彻底“哑火”。

　　据华福证券研报，今年1-3月淘系(xì)销售口径显示(shì)，欧莱雅集团旗下兰(lán)蔻(kòu)，雅诗兰黛集团旗下雅(yǎ)诗(shī)兰黛、海蓝之(zhī)谜，宝洁旗下SK-II，资生堂旗(qí)下资生堂品牌，GMV与销(xiāo)售量均同比录得(dé)双位数下滑，其(qí)中雅诗兰(lán)黛GMV下(xià)滑超30％，销售(shòu)量(liàng)下滑26.2％。本土品牌方面，华熙(xī)生物的润百颜(yán)，贝泰妮的薇诺(nuò)娜，上海(hǎi)家化的(de)玉泽、佰草集，水(shuǐ)羊股份御(yù)泥坊等都没能逃脱GMV大幅下滑(huá)的命运。

　　图片来源(yuán)：华福(fú)证券

　　在某国际美(měi)妆(zhuāng)集(jí)团电商部门工作的歪歪(wāi)（化名）对时代财经透露，业绩(jì)增长贡献多来源于几(jǐ)个头(tóu)部品牌，“因为前几年(nián)直播美妆(zhuāng)腾飞(fēi)，品牌目标原本高得离谱，高得(dé)我都想摆(bǎi)烂(làn)了。我们品牌去年（销售(shòu)）比前年涨(zhǎng)60％，但今年(nián)的全年目标比去年实际达(dá)成同比下降10％。集(jí)团还有一(yī)些品牌也在(zài)降标。”

　　她还(hái)指(zhǐ)出，因为(wèi)销(xiāo)售疲软，今年以来品牌的各项费用均有缩减，“下调的费用(yòng)有推广费、活动(dòng)费、赠(zèng)品费(fèi)，以及参与电商平台(tái)满减活动时减(jiǎn)下(xià)来的差(chà)价。”

　　小(xiǎo)品牌的(de)日子似乎(hū)更难(nán)。据一名纯净美妆(zhuāng)品牌市场人员透露，“一季度销(xiāo)售目标倒是完成了(le)，但是现在品(pǐn)牌(pái)方(fāng)都(dōu环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语)发(fā)猛力(lì)，竞争(zhēng)激(jī)烈，消费者要求也(yě)变高了(le)。我们(men)线上的投放费用几乎是从1到0，去(qù)年计划还(hái)做了明(míng)星(xīng)投放、达人投(tóu)放，今年本来(lái)有计划，但(dàn)现在全部(bù)停(tíng)止(zhǐ)了(le)。公司架构还在调(diào)整。”

　　美妆市场何时(shí)真(zhēn)正回(huí)暖？目前鲜少有人(rén)能给出明确答(dá)案，“静观其变(biàn)”成(chéng)了不少(shǎo)业内(nèi)人(rén)士对当(dāng)下(xià)市场的判断。年初的各(gè)公司(sī)的涨(zhǎng)价策略显然未能(néng)解决根本问题，与此同(tóng)时有公(gōng)司毅然选择加(jiā)码供(gōng)应链投(tóu)资，以缩短市(shì)场(chǎng)反应周(zhōu)期；有公(gōng)司(sī)选择收购潜力品牌(pái)，创造增(zēng)长引擎；还有公司则重押(yā)线下(xià)专(zhuān)柜(guì)，深入低线城市(shì)抢占市场份额。

　　疫情政策调整后，消费者们首先奔向餐(cān)饮、旅游(yóu)等典型的线下消费场景，而美妆领域似乎无法(fǎ)享受到这场消费的复苏。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语