很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(pín兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案g)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将(j兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案iāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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