“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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