很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至94韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗8.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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