唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获(huò)悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动(dòng)了三四(sì)个不同的(de)出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的助理。在(zài)公司内部，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已(yǐ)定(dìng)、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒(shū)适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商(shāng)业化(huà)的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以来，陌陌已经连续(xù)32个(gè)季度(dù)持(chí)续(xù)盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到如(rú)此，更何况它(tā)账上还趴着(zhe)133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平静的(de)水面(miàn)之下，陌(mò)陌(mò)危机四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿(yì)以后几乎再(zài)无(wú)明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公(gōng)司(sī)营收已(yǐ)经连续(xù)三年下(xià)滑，且(qiě)始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司(sī)管理(lǐ)层(céng)也毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么(me)特别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平(píng)静(jìng)地接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品(pǐn)与(yǔ)公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增(zēng)长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因(yīn)健(jiàn)康(kāng)原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时(shí)代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工位(wèi)上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业里依(yī)旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年(nián)年会(huì)，陌陌还(hái)会(huì)固(gù)定(dìng)给每(měi)一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发(fā)，搭乘82架次航班(bān)到日本东(dōng)京(jīng)集中团(tuán)建，一(yī)次性(xìng)包(bāo)下了(le)当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开(kāi)始出现在(zài)具体(tǐ)的(de)业(yè)务层会(huì)议上，直接听取来自一(yī)线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥(chì)相(xiāng)关负(fù)责人(rén)。类似(shì)情况在此前王力任期(qī)内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜(xǐ)一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名(míng)资深员(yuán)工向(xiàng)时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的(de)需求随着会(huì)议袭来(lái)，张超现在每(měi)天最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌(mò)陌还(hái)同步(bù)开(kāi)启了大规模的(de)裁员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还(hái)有他的妻子(zi)张思川。她被任命(mìng)为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创(chuàng)新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业(yè)部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出(chū)新(xīn)的(de)创意，试(shì)图从中孵化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随(su一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人í)之而(ér)来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩回归(guī)后的一系列(liè)举(jǔ)措(cuò)，打消了他(tā)的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见血地(dì)指出问题(tí)核(hé)心所在(zài)，对不(bù)同(tóng)业务的理解(jiě)也(yě)都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我(wǒ)基本没(méi)有接触(chù)过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上，这正是(shì)创始人与职业经理人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往代(dài)表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破(pò)陈(chén)规，从无到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩(yán)通过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚(zhì)文集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而(ér)，这(zhè)一(yī)新作没能打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事业部自(zì)成立以来，已(yǐ)先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第(dì)二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实属(shǔ)必(bì)然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四(sì)次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再(zài)次重启出海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推(tuī)出自己的英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基(jī)于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以及较发(fā)达地(dì)区相对(duì)老旧(jiù)的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生人(rén)社交(jiāo)市(shì)场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交产品(pǐ一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人n)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认(rèn)知(zhī)、本(běn)地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最(zuì)后也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一(yī)个50余人(rén)的出海业务部(bù)，推(tuī)出了(le)两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人(rén)社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化(huà)社交产品。然(rán)而在中东，同类产品(pǐn)市场份额(é)早已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠(kào)陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速(sù)打开市场。据(jù)内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在(zài)营收结(jié)构的症结(jié)。前(qián)陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分(fēn)收益用于与公会、主播(bō)分成，以(yǐ)换取他们的合作，如(rú)此(cǐ)一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示(shì)公司采取了降低(dī)分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收(shōu)购而来(lái)的(de)探(tàn)探海(hǎi)外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在印尼市(shì)场下载及(jí)活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市(shì)场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海困难源于公司战略失(shī)误(wù)。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并(bìng)不(bù)重视，乃(nǎi)至于在(zài)很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低于其他(tā)国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几个(gè)海外(wài)业务只投(tóu)了(le)十(shí)几(jǐ)万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通美国(guó)市(shì)场，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩(yán)面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红(hóng)海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方资源投入(rù)，在(zài)奋力突(tū)破文(wén)化壁垒的同时(shí)，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后(hòu)的底牌，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还远称不(bù)上是(shì)绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛道眼前的(de)限制和(hé)天花(huā)板(bǎn)，留给其试错和调整的(de)时间已经不多了。

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