既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大(dà)势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其他电商18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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