Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告(g56是什么意思 56是什么尺码ào)的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。56是什么意思 56是什么尺码>

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn56是什么意思 56是什么尺码)来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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