今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)临沂是几线城市，临沂是几线城市2023业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力临沂是几线城市，临沂是几线城市2023电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童临沂是几线城市，临沂是几线城市2023本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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