很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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