很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(hu五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩ò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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