今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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