财(cái)联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地(dì)乃至(zhì)全(quán)省综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地五一(yī)大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴(bàn)随(suí)经(jīng)济(jì)温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)将逐步(bù)带动就(jiù)业扩(kuò)大(dà)和居民收入提升预(yù)期(qī)，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居(jū)民(mín)消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于市中心(xīn)，集(jí)中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季(jì)白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流(liú)花花(huā)了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大(dà)熊(xióng)猫(māo)配饰(shì)，去(qù)和花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每(měi)天只有6万张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目(mù)前能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客(kè)60万人(rén)次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业(yè)时(shí)间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期临近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的(de)宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区(qū)，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景点也在五(wǔ)一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套(tào)停(tíng)车场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起(qǐ)路(lù)站还(hái)因(yīn)为(wèi)人流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人(rén)门(mén)口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州(zhōu)市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的(de)人流量实际集中造福了少(shǎo)数(shù)商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的(de)是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会(huì)上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)的(de)氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他们(men)“五一”期(qī)间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市(shì)希(xī)望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经(jīng)济(jì)效益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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