很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文