今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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