很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现(x你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名iàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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