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灰姑娘作者是安徒生还是格林 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，灰姑娘作者是安徒生还是格林苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

灰姑娘作者是安徒生还是格林>　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开灰姑娘作者是安徒生还是格林始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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